С 1 января 2026 года российские бренды получат возможность заявить о себе буквально всему миру. Госдума приняла закон, позволяющий «Роскосмосу» размещать наружную рекламу на космической технике — от ракет до спутников на орбите. DV GROUP поделились с Sostav мыслями о новом законе про рекламу в космосе: новый рубеж для маркетинга или формат рекламы, которую мало кто может себе позволить.
Как компания, которая каждый день колдует над рекламой в digital, мы не можем не отметить тренд на диджитализацию и поиск новых, нишевых каналов для коммуникации с потребителем. Закон о рекламе на космической технике — это смелый шаг, который может открыть для брендов уникальную возможность с максимальным охватом.
Как это будет работать? Прототип уже на орбите
Все началось с запуска ракеты «Ангара» в 2024 году, которая вывела на орбиту прототип спутника для рекламы из космоса. Принцип действия — в создании «созвездий» из группы спутников, которые, перемещаясь на высоте 500−600 км, будут формировать в ночном небе логотипы и тексты. Технология обещает работать по принципу QR-кода.
Только представьте вечер, вы выходите на балкон или оказываетесь за городом и поднимаете глаза к звездам. И видите не просто россыпь знакомых созвездий, а четкий, яркий логотип известного бренда, плывущий в тишине космоса.
Финансовая модель проекта предполагает, что половина дохода от рекламы пополнит федеральный бюджет, а вторая половина — резервные фонды «Роскосмоса». Точная стоимость размещения пока остается загадкой.
Это революционный шаг в развитии маркетинговых коммуникаций, переход от цифрового к буквально «вселенскому» масштабу. Возможность сделать свой логотип частью ночного неба — это самый мощный брендинг из возможных. Медийная реклама, которую невозможно пропустить, она точно привлечет внимание пользователей многих регионов и СМИ, генерируя огромный инфоповод.
Но у такой рекламы есть и свои минусы, посчитать конверсию будет нет так просто, даже если в небе qr-код, вам должно повезти с погодой. Космическая реклама будет полезна крупным игрокам рынка: банкам, страховым компаниям, авиаперевозчикам, маркетплейсам и государственным корпорациям.
Возникают вопросы и правового характера: требуется ли маркировать такую космическую рекламу и подлежит ли она налогообложению. Несмотря на то что объекты космической инфраструктуры базируются на территории РФ, сам носитель рекламы находится в космосе. Как бренду следует учитывать законодательные ограничения тех стран, над территорией которых будет пролетать рекламное сообщение.
Будущее digital-рекламы
Пока крупные бренды будут бороться за охват на орбите, основная масса рекламных бюджетов все равно будет в performance-рекламе, где задача — не просто показ, а прибыль и построение лояльности. Говоря о будущем рекламы, наши прогнозы выглядят так:
- Уличные билборды и экраны не исчезнут, а трансформируются.
Вероятно, через уже 10 лет уличные билборды будут выполнять только функцию навигации, указать, где находится кафе или магазин, с системой распознавания лиц, а digital-экраны будут вирусить ситуативный контент, который тоже будет бороться за внимание пользователя.
- Реклама в космосе станет не просто глобальной, но и привязанной к конкретным событиям и локациям.
Только представьте спутниковая проекция логотипа Nike или «Спортмастера» над стадионом во время финала футбольного чемпионата. Это превратит рекламу из абстрактного послания в часть события, но потребует невероятной точности расчета орбит и синхронизации с событиями на Земле.
- Эра AI-генеративной рекламы.
Баннеры и креативы будут в реальном времени генерироваться искусственным интеллектом под конкретного пользователя, его интересы и стадию покупки. Реклама перестанет раздражать и станет настолько релевантной, что будет восприниматься не как реклама, а как персональная рекомендация.
%7B%22text%22:%22%D0%97%D0%B0%D0%B4%D0%B0%D1%87%D0%B0%20%D0%BB%D1%8E%D0%B1%D0%BE%D0%B3%D0%BE%20%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B0%20%D0%B2%C2%A0%D0%B1%D1%83%D0%B4%D1%83%D1%89%D0%B5%D0%BC%C2%A0%E2%80%94%20%D1%8D%D1%82%D0%BE%20%D0%B8%D1%81%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%82%D1%8C%20%D1%82%D0%B5%D1%85%D0%BD%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D0%B8,%20%D0%BD%D0%B5%C2%A0%D0%B2%D1%8B%D0%B1%D0%B8%D1%80%D0%B0%D1%82%D1%8C%20%D0%BE%D0%B4%D0%B8%D0%BD%20%D0%B8%D0%B7%C2%A0%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D1%8E%D1%81%D0%BE%D0%B2,%20%D0%B0%C2%A0%D0%B2%D1%8B%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%B8%D0%B2%D0%B0%D1%82%D1%8C%20%D1%81%D0%B1%D0%B0%D0%BB%D0%B0%D0%BD%D1%81%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D1%83%D1%8E%20%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B3%D0%B8%D1%8E,%20%D0%B3%D0%B4%D0%B5%20%C2%AB%D0%BA%D0%BE%D1%81%D0%BC%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9%C2%BB%20PR%C2%A0%D0%B1%D1%83%D0%B4%D0%B5%D1%82%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%20%D0%B2%C2%A0%D1%81%D0%B8%D0%BD%D0%B5%D1%80%D0%B3%D0%B8%D0%B8%20%D1%81%C2%A0%C2%AB%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%B7%D0%B5%D0%BC%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D0%B9%C2%BB%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%BE%D0%B9%20%D0%BF%D0%BE%C2%A0%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%B2%D0%B5%D1%80%D1%81%D0%B8%D0%B8%20%D0%B8%C2%A0%D0%BB%D0%BE%D1%8F%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8.%20%D0%A2%D0%B5%D1%85%D0%BD%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D0%B8%20%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%8F%D1%8E%D1%82%20%D0%BB%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D1%88%D0%B0%D1%84%D1%82,%20%D0%BD%D0%BE%C2%A0%D0%BD%D0%B5%D0%B8%D0%B7%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D0%B9%20%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%B5%D1%82%D1%81%D1%8F%20%D1%86%D0%B5%D0%BB%D1%8C:%20%D0%BD%D0%B5%C2%A0%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%BE%20%D0%BA%D1%80%D0%B8%D1%87%D0%B0%D1%82%D1%8C%20%D0%BD%D0%B0%C2%A0%D0%B2%D1%81%D1%8E%20%D0%BF%D0%BB%D0%B0%D0%BD%D0%B5%D1%82%D1%83,%20%D0%B0%C2%A0%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%82%D1%8C%20%D0%BD%D1%83%D0%B6%D0%BD%D1%8B%D0%B5%20%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B0%20%D0%BD%D1%83%D0%B6%D0%BD%D1%8B%D0%BC%20%D0%BB%D1%8E%D0%B4%D1%8F%D0%BC%20%D0%B2%C2%A0%D0%BD%D1%83%D0%B6%D0%BD%D1%8B%D0%B9%20%D0%BC%D0%BE%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82.%20%D0%98%C2%A0%D0%B7%D0%B4%D0%B5%D1%81%D1%8C,%20%D0%BD%D0%B0%C2%A0%D0%97%D0%B5%D0%BC%D0%BB%D0%B5,%20%D0%BD%D0%B0%D0%BC%20%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B4%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%B8%D1%82%20%D0%B5%D1%89%D0%B5%20%D0%BC%D0%BD%D0%BE%D0%B3%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D1%8B.%22,%22avatarUrl%22:%22https://webadmin.dvgroup.com/wp-content/uploads/2025/09/img_82452-1-1.png%22,%22avatarName%22:%22%D0%9D%D0%B0%D1%82%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D1%8F%20%D0%A0%D0%B0%D1%81%D1%81%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%B0%20%22,%22avatarDescription%22:%22%D0%A0%D1%83%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B4%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%20%D0%BF%D0%BE%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B5%20%D1%81%20%D0%BA%D0%BB%D0%B8%D0%B5%D0%BD%D1%82%D0%B0%D0%BC%D0%B8%20DV%20GROUP%22,%22className%22:%22wp-block-dvgroup-quote%22%7D
Космос — это романтично и медийно. Но бизнесу, в конечном счете, нужна понятная конверсия и ROI. Реклама на орбите станет мощным инструментом для построения имиджа и громких пиар-кампаний. Однако она не отменит базовых принципов маркетинга: глубокого понимания аудитории, работы с данными и создания релевантного контента, который ведет клиента по воронке к покупке.
Пока одни будут покорять космос, другие будут завоевывать сердца клиентов здесь, на Земле. Бренды найдут способ сделать и то и другое.
Статья подготовлена командой DV GROUP для Sostav.